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  • XIANG PAI IMPRESSION BRANDING DESIGN
    湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样

    日期:2019-01-20
    服务项目:品牌策略 标志设计 品牌设计


    辣味常有 鲜味难求

    消费岳阳洞庭土菜血统

    建立品类认知 湘派印象=岳阳土菜


    背景: 项目地址位于虎门怀德社区,该地区工厂年轻人聚集较为集中,商务宴请缺乏高端场所,多数湘菜品牌小杂乱,品牌感差;

    1公里外的直接竞争对手厨嫂,虽以湖菜为卖点,但整体视觉认知模糊不清晰,湘派需借助自身优势,快速占领湘菜品牌 “鲜样”阵地。


    项目:湘派印象 湘菜品牌设计

    时间:2018.10

    服务:品牌文化梳理  品牌视觉策略与形象  标志设计  空间设计  

    策略:以消费者心智冲突为切入点,解决冲突:寄望吃到地道的辣味湘菜却又担忧食材是否新鲜。不管湘菜或者川菜在心智的认知中,都已经明确味道属性,无需过多强调辣味与地道。在品牌名字不能改变的情况下,我们提出以鲜为钉子,强力建立 “湘派印象=岳阳楼=洞庭湖=岳阳土菜=鲜” 的品类认知与视觉推导,摆事实,讲证明,运用视觉锤,可视化呈现 “土鸭 土楼 土菜”等一切“土”的东西,来链接消费者原有心智认知 “土” “朴素”=“鲜”;当然,视觉设计上的取舍并不是“粗糙滥造”, 反而以精致化的面相呈现“土味”,适应现代人的审美需求,并强化色彩差异化的使用, 区隔区域内的其他湘菜品牌,迅速建立品牌文化与认知,占领品类细分阵地。










    湘派-案例-整理--14.jpg



    深度探索 · 智造价值 

    Deep Exploration and Knowledge Creates Value




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